Europarlamenttivaalit ratkeavat sunnuntaina ja ehdokaskampanjointi vetelee viimeisiään. Kadunvarsimainonta ja paneelikeskustelut ovat olleet kevään aikana isossa roolissa, kuten vaaleissa aina, mutta kansa etsii tietoa nyt enemmän verkosta kuin koskaan. Miten puolueet ja ehdokkaat vastaavat Googlelta kysyttyihin kysymyksiin?
Lähes poikkeuksetta pyydämme Googlelta apua, kun haluamme tietää jostain aiheesta lisää. Tämän luulisi olevan selvää myös niille, jotka haikailevat kansan ääniä itselleen. Mutta onko sittenkään? Googlella on tuoreen tutkimuksen mukaan potentiaalisesti merkittävä rooli vaaleissa etenkin päätöstään vielä pohtivien osalta. (Research in india suggests Google search results can influence an election – Robert Epstein, Washington Post 12.5.2014).
Tutkimme puolueiden ja Eurovaaliehdokkaiden luonnollista näkyvyyttä viikolla 20 noin sadalla vaaliteemoihin liittyvällä hakutermillä. Hakutermejä haettiin maalis-huhtikuun aikana Suomen Googlesta arviolta noin 40 000 kertaa (lähde: Google Keyword Planner).
Hakutermit ryhmiteltiin vaalikoneista tuttuihin teemoihin: arvopolitiikka, yleiset Euroopan Unionia koskevat termit, EU-vaalit, lainsäädäntö, talous ja työllisyys, ulkopolitiikka sekä veropolitiikka.
Tutkimuksen mittareita olivat hakutermikohtainen näkyvyys Googlen top100-tuloksissa, top20-tuloksissa ja top10-tuloksissa (Googlen ensimmäinen hakutulossivu). Lisäksi tutkittiin millä hakutermeillä kukin taho löytyi kaikkien muiden kilpailevien tahojen edeltä Googlen ensimmäisellä tulossivulla. Näin saatiin hyvin tarkka kuva löydettävyyden voimasuhteista niin puolueiden kuin ehdokkaidenkin välillä.
Vihreät vievät puoluejoukkoa
Parhaiten koko puoluejoukosta löytyivät Vihreät. Puolueiden väliset keulapaikat irtosivat arvopolitiikkaan ja EU-vaaleihin liittyvillä hakutermeillä. Lisäksi Vihreät jakoivat ykköspaikan Kokoomuksen kanssa, kun vertailtiin kaikkia seurannassa olleita hakutermejä sekä Keskustan kanssa ulkopolitiikan osalta.
Kokoomus keräsi kolme ykkössijaa (kaikki hakutermit, yleiset EU-hakutermit ja talous & työllisyys). Yhden ykkössijan nappasivat Perussuomalaiset (lainsäädäntö), Keskusta (ulkopolitiikka) ja Kristillisdemokraatit (veropolitiikka).
Kokonaisuutena puoluenäkyvyys oli erittäin heikkoa. Top100-tuloksia nähtiin, mutta mitä lähemmäs kärkeä mentiin, sitä huonommin puolueet löytyivät. Eniten top10-sijoituksia löytyi Kokoomukselta, mutta niitäkin vain 12 kaikista 93 mukana olleesta hakutermistä. Kokoomus piti kärkisijaa myös top20-tuloksissa 16 hakutermillä. Kun katsotaan top100-tuloksia, Perussuomalaisilla osumia oli eniten; 63
Natosta puhutaan, mutta sillä ei löydytä
Nato on ollut jälleen kevään aikana kuuma peruna poliittisessa keskustelussa, mutta yksikään puolue ei löytynyt Googlen hakutuloksista esimerkiksi hakutermillä natojäsenyys sijaa 29 korkeammalta (SDP) tai termillä Suomi ja Nato sijaa 45 korkeammalta (Ps.).
Ehdokkaista vain Heikki Patomäki (Vas.) löytyi Googlen ensimmäiseltä tulossivulta hakutermillä Suomen Natojäsenyys. Petri Sarvamaa (Kok.) sijoittui Nato-teemalla Googlen toiselle hakutolossivulle. Muut seurasivat kaukana perässä.
Arvopolitiikka hakusessa, kirjaimellisesti
Mahtavatko homoavioliitot olla liian herkkä asia poliittisessa kentässä, kun aiheeseen liittyvillä hakutermeillä ei tahdo puoluetasolla löytyä tuloksia lainkaan. Perussuomalaisilta löytyi pientä yritystä, mutta Googlen kuudennelle hakutulossivulle ei kovin moni eksy. Hakuja homoavioliittoihin liittyen tehdään satoja kuukausittain.
Julkisten palveluiden yksityistämisestä kiinnostuneet löysivät ehdokasjoukosta vain Antti Pesosen (IPU). Perinteiset arvot puolestaan olivat vahvimmin esillä Vihreiden puoluesivustolla, joka löytyi haussa ensimmäisenä tuloksena Kristillisdemokraattien ja Kokoomuksen peesatessa sijoilla 5 ja 6.
Hyvä sijoitus ei aina riitä
Joillakin sijoitukset Googlessa voivat olla ajoittain tyydyttävällä tasolla, mutta sekään ei aina riitä. Esimerkiksi Kokoomus löytyi työvoiman liikkuminen eu:ssa –hakutermillä sijalta 18, mutta hakutulos ohjasi eduskuntaryhmän PDF-muotoiseen tulevaisuuspamflettiin vuodelta 2012. Ei välttämättä se sisältö, mihin Kokoomus haluaisi tietoa janoavan ohjata.
Samalla hakutermillä Toimi Kankaanniemi (Ps.) tarjosi sijalta 5 ajankohtaisen katsauksen näkemyksiinsä työvoiman liikkumisesta EU:ssa.
Ehdokkaiden näkyvyys puolueitakin heikompaa
Jos puolueet eivät ole vielä vuonna 2014 havahtuneet Google-näkyvyyteen, vielä vähemmän sitä ovat tehneet ehdokkaat. Valtaosa ehdokkaiden omista kotisivuista loisti löytymättömyydellään. Satunnaiset blogikirjoitukset ulkopuolisissa palveluissa nousivat kuitenkin joskus esiin.
Heikki Patomäki (Vas.) löytyi neljällä tutkimuksessa mukana olleella Natoon liittyvällä hakutermillä Googlen ensimmäiseltä tulossivulta. Vielä muutama viikko ennen vaaleja Patomäki oli sijalla 2 hakutermillä eu vastainen ehdokas eurovaalit, mutta on sittemmin pudonnut pois hakutuloksista kokonaan.
Muita ensimmäisen hakutulossivun saavuttaneita olivat Toimi Kankaanniemi (Ps.), Ozan Yanar (Vihr.), Maria Ohisalo (Vihr.), Petri Sarvamaa (Kok.), Timo Kaunisto (Kesk.), Elsi Katainen (Kesk.), Antti Pesonen (IPU), Erno Välimäki (Vas.) ja Sampo Terho (Ps.).
Yhteenveto
Vaikka kaikkien tahojen näkyvyys oli tutkimuksen osalta heikkoa, täytyy muistaa, että etenkin eturivin poliitikkojen näkyvyys perustuu usein myös verkon osalta lehdistöön ja muiden ulkopuolisten tahojen tuottamaan sisältöön. Puoluetasolla tämä ei kuitenkaan kanna, vaan jättää usein laajemmat näkökulmat huomiotta. Eturivin takaa puolestaan pitäisi pystyä ponnistamaan näkyviin, ja verkko on yksi erinomaisista ja kustannustehokkaimmista keinoista.
Suosittelisin kaikille puolueille ja tulevia kansan ääniä haikaileville pitkäjänteistä näkyvyyden kehittämistä hyvän sisällön kautta. Näkyvyydessä ei jaeta pikavoittoja, joten pitkäjänteisyys on kaiken a ja o. Tuottakaa hyvää sisältöä ennakoiden tulevia näkyvyysvaatimuksia. Seuratkaa näkyvyytenne kehitystä ja vertailkaa sitä kilpailevien tahojen näkyvyyteen. Näin tiedätte aina mihin vähiä resursseja kannattaa seuraavaksi käyttää ja tähän tarpeeseen olemme Cuutionkin kehittäneet – jotta tieto olisi siellä, missä sen pitää olla.
Tutkimuksesta
Tutkimus toteutettiin Cuutio-työkalulla painottaen viikon 20 / 2014 hakutuloksia. Tutkimuksessa huomioitiin puolueiden pääsivustot sekä mahdolliset kampanjasivustot ja muut domainit, jos ne olivat helposti löydettävissä etusivulta. Ehdokkaiden osalta huomioitiin kunkin ehdokkaan oma verkkosivusto sekä Uuden Suomen puheenvuoropalvelu, jos ehdokas siellä on. Muut palvelut huomioitiin, jos ne olivat selkeästi esillä ehdokkaan etusivulla. Puolueista mukana olivat pääosin valtapuolueet. RKP:lla ei ole suomenkielistä näkyvyyttä, joten sen osuus on tutkimuksessa pieni. Tutkimusaineistoon voi tutustua täällä.
