MITEN VERKKOKAUPAN GOOGLE-LÖYDETTÄVYYTTÄ MITATAAN?
Tässä artikkelissa käydään tiiviisti läpi yksinkertainen malli verkkokaupan Google- eli hakukonelöydettävyyden suoraviivaiselle mittaamiselle. SEO, eli hakukoneoptimointi on monen verkkokauppiaan huulilla, mutta usein se ei tarkoita oikein mitään, koska omaa tilannetta ei osata seurata, eikä siten tehdä itse oikeita ratkaisuja oman ajankäytön tai ostetun palvelun osalta.
Olen ollut jo pidemmän aikaa huolissani suomalaisen verkkokaupan tilasta. En siksi, etteikö verkkokauppayrittäjiä tulisi markkinoille, etteikö intoa riittäisi tai hienoja myyntikelpoisia tuotteita olisi tarjolla. Olen huolissani siitä, miten vähän kohdennettu ja järjestelmällinen markkinointi on esillä.
Googlella on tässäkin bisneksessä tärkeä, ellei jopa elintärkeä roolinsa, koska asiakkaat nyt vaan tuppaavat hakemaan tuotteita Googlesta. Siksi verkkokaupan SEO ja hakukonelöydettävyys pitäisi olla jokaiselle verkkokauppiaalle arkipäivää. Otan tähän artikkeliin siis löydettävyysnäkökulman.
Ajattelin, että Google-löydettävyyden toteaminen ja sen aktiivinen seuranta voisivat antaa hukassa olevalle verkkokauppiaalle eväitä ottaa seuraava askel markkinoinnissa ja menestyvän verkkokaupan rakentamisessa.
GOOGLEN MERKITYS VERKKOKAUPAN MENESTYKSESSÄ ON SUURI
Wolfgang Digital julkaisi taannoin tutkimuksen verkkokaupan tilasta maailmalla, ja tulokset olivat mielenkiintoisia. Tutkimuksessa oli mukana 143 miljoonaa verkkokauppakäyntiä, jotka tuottivat yli 531 miljoonaa dollaria kaupankäyntinä. Valtavia lukuja siis.
Alta löytyvään taulukkoon on listattu kauppatyypeittäin eri liikenteen lähteet ja niistä tulevan konversion osuudet. Googlen tuoma liikenne tuottaa siis merkittävästi eniten konversiota. Voit tutustua koko tutkimukseen Wolfgang Digitalin verkkosivuilla.
OMAN HAKUKONELÖYDETTÄVYYDEN MITTAAMINEN
Tässä on toki oma lehmä ojassa. Olemme kehittäneet jo vuosien ajan suoraviivaista, tavan tallaajillekin selkeää sovellusta verkkosivustojen Google-löydettävyyden, kilpailutilanteen ja sisältöjen toimivuuden mittaamiseen. Palvelu on laajalti käytössä Suomessa ja maailmallakin, ja sen tarkoituksena on antaa helposti ymmärrettävä kuva hakukonelöydettävyyden vaikutuksista.
Avaa ilmainen Cuution koekäyttö, jotta voit noudattaa seuraavia ohjeita.
Valitse heti alkuun itsellesi tärkeitä hakutermejä vaikka noin 20 kappaletta. Hakutermit ovat sanoja tai sanayhdistelmiä, joita asiakkaasi hakevat Googlesta. Jos myyt esimerkiksi makuuhuoneen sisustustarvikkeita, relevantti hakutermi on makuuhuoneen sisustustarvikkeet, tai laajempi makuuhuoneen sisustus, tai vielä laajempi kodin sisustus. Voit toki valita myös tuotenimiä, jos tiedät asiakkaiden hakevan suoraan niistä tietoa.
Aloittaessasi Cuution koekäytön ja kirjautuessasi ensimmäistä kertaa sisään, kohtaat ohjatun etenemisen palvelun käyttöönottoon. Noudata ohjeita, niin pääset helposti alkuun. Jos hyödynnät ohjatun etenemisen, voit hypätä suoraan alla olevan ohjeistuksen kohtaan 3.
1. Lisää hakusanoja seurantaan
Lisää hakutermejä seurantaan klikkaamalla ADD KEYWORD sovelluksen oikeasta ylälaidasta. Voit lisätä hakutermit yksi per rivi (copy+paste esim. Excelistä toimii). Valitse seurattava Google (oletuksena google.fi, jos valitsit toimintamaaksesi Suomen).
Voit tässä vaiheessa jo ryhmitellä hakutermejä niin halutessasi. Tämä helpottaa seurantaa tulevaisuudessa, kun hakutermejä on mukana paljon. Ryhmittely tulee luonnostaan tuotekategorioistasi, kuten esimerkiksi “Makuuhuone” tai “Kamerat” tai “Sukellustarvikkeet”.
Kun olet lisännyt hakutermit, kuluu hetki aikaa kunnes tulokset näkyvät Cuutiossa (yleensä joitakin minuutteja, mutta joskus kauemminkin).
2. Lisää kilpailijoita
Cuutio toimii erittäin tehokkaana ja suoraviivaisena kilpailutilanteen seurantatyökaluna. Kun lisäät kilpailijoidesi verkko-osoitteet seurantaan, saat nopeasti selkeän kuvan markkinajakaumasta ja voimasuhteista Googlen orgaanisissa hakutuloksissa.
Klikkaa oikeassa yläkulmassa ADD COMPETITOR. Anna kilpailijalle nimi ja lisää verkko osoite (voi olla missä vain muodossa, kunhan osoite ja pääte (fi, com tai vastaava) ovat oikein). Voit kopioida osoitteen suoraan kilpailijan sivuston osoiteriviltä. Jos tiedät, että kilpailijalla on useita eri sivustoja eri osoitteissa, voit lisätä kaikki osoitteet omille riveilleen.
Kilpailijatkin voidaan ryhmitellä, mutta alkuvaiheessa se voi olla vielä turhaa, ellet suunnittele lisääväsi useita kymmeni kilpailijoita, medioita ja muita seurattavia sivustoja.
3. Tarkista oma löydettävyytesi Googlessa
Kun tulokset on kerätty, saat siitä sähköpostin ja voit siirtyä tutkimaan omaa löydettävyyttäsi. Valitse “My Keywords” -näkymä, josta löydät taulukon mihin on listattu kaikki lisäämäsi hakutermit. Kunkin hakutermin oikealla puolella on numero mahdollisesti jollain taustavärillä korostettuna.
Numero on oman sivustosi sijoitus Googlen orgaanisissa hakutuloksissa kyseisellä hakutermillä. Cuutiossa sijoitukset on korostettu väreillä seuraavasti:
- Vihreä: sijoitus on 10 parhaan joukossa, eli ensimmäisellä tulossivulla
- Oranssi: sijoitus on sijoilla 11-20, eli toisella hakutulossivulla
- Korostamaton: sijoitus ei ole top20 joukossa, tai 100+, eli ei sadan parhaan joukossa
Sijoituksen oikealta puolelta löydät LANDING PAGE -sarakkeen, mistä näet tarjoamasi sivun sivutitlen (näkyy Googlen hakutuloksissa) ja klikkaamalla tekstiä pääset katsomaan minne oikeastaan ohjaat kävijät, jotka ovat hakeneet ko. hakutermiä Googlesta.
Esimerkkikuvassa oikealla näet myös TREND, AVG. POS. ja SEARCH VOLUME -tiedot. Kun Cuutio on ollut käytössäsi jonkin aikaa, näet kuvan mukaisesti oman sijoituksesi kehityksen kunkin hakutermin osalta valitsemallasi aikajänteellä. Hakutermien hakumäärät saat käyttöösi, kun pyydät sitä sovelluksen sisäisen chatin kautta.
4. Vertaa omaa hakukonelöydettävyyttäsi kilpailijoihin
Siirtymällä “Competitor Overview” -näkymään, löydät visualisoinnin, joka kertoo vallitsevat markkinaolosuhteet valitsemasi kilpailijajoukon kesken Googlen orgaanisissa hakutuloksissa. Tämä kuvaaja antaa hyvän ymmärryksen siitä, kenellä on suurin auktoriteetti kyseisillä hakutermeillä, eli kuka vie potentiaalisesti kauppaa nenäsi edestä. Voit valita FILTERS-napista luomiasi hakutermiryhmiä, jolloin voit tarkistella voimasuhteita tuotekategoriakohtaisesti.
- Sininen palkki kertoo kuinka monella valittujen hakutermiryhmien hakutermillä kukin yritys löytyy Googlen top100-tulosten joukosta
- Vihreä palkki kertoo kuinka monella valittujen hakutermiryhmien hakutermillä kukin yritys löytyy Googlen top10-tulosten joukosta, eli ensimmäiseltä hakutulossivulta
- Punainen palkki kertoo kuinka monella valittujen hakutermiryhmien hakutermillä kukin yritys löytyy Googlen muiden seurannassa olevien yritysten edeltä, eli piikkipaikalta, missä kauppa tehdään.
Voit verrata omaa hakukonelöydettävyyttäsi kilpailijoihin myös hakutermikohtaisesti valitsemalla “SEO Competition” -näkymän.
YHTEENVETO
Näillä muutamalla stepillä olet jo paljon viisaampi oman näkyvyytesi ja kilpailutilanteen osalta. Cuutio tarjoaa toki paljon muutakin tietoa, kuten syvempää analyysia sisällöistä ja kävijäliikenteestä. Kun sinulla on hyvä tietous oman verkkokauppasi SEO-vaatimuksista, osaat myös ostaa palveluita paremmin ja suunnata markkinointitoimenpiteitä sinne, missä niitä kulloinkin eniten tarvitaan.
