Videomarkkinointi 2020 – strategia ja esimerkkejä

Videomarkkinointi 2020 strategia ja esimerkkejä

Markkinointimaailma on kehittynyt valtavasti parissa vuodessa. Yritys, joka ei pysy nopeiden muutosten tahdissa, voi olla matkalla taloudelliseen katastrofiin. Video on yksi kriittisistä markkinointityökaluista, joita kaikki eivät vielä täysin hyödynnä.

Jos videomarkkinointi ei ole osa markkinointisuunnitelmaasi, voit yhtä hyvin alkaa etsiä aikakonetta ja suunnata kivikaudelle :) 

Mitä on videomarkkinointi?

Yksinkertaisimmillaan videomarkkinointi on videon käyttöä vuorovaikutukseen uusien ja nykyisten yleisöjen kanssa. Videomarkkinointia voi käyttää useiden markkinoinnin tavoitteiden saavuttamiseen, kuten:

  • Uuden yleisön tavoittaminen. Erityisesti SOME-kanavien yhteydessä video voi auttaa sinua tavoittamaan uusia yleisöjä.

  • Yleisön sitouttaminen. Visuaalisella materiaalilla on tärkeä rooli ihmisten mielenkiinnon herättämisessä ja ylläpitämisessä. Video on täydellinen visuaalinen väline juuri siihen, koska se tarjoaa interaktiivisemman kokemuksen kuin kuvat.

  • Yleisön konvertointi. Halut ja tunteet ovat kriittisiä osatekijöitä konversioiden edistämisessä. Video on media, jonka avulla voit välittää molempia viestiessäsi yleisölle minne tahansa päin maailmaa.

  • Yleisön valistaminen. Video on erityisen kätevä markkinointikeino B2B-yrityksille, jotka hyödyntävät tiedottamista osana markkinointimixiään. Sitä paitsi jokaisen yrityksen pitäisi valistaa asiakkaitaan ja video on paras siihen.

Kuten huomaat, videomarkkinointi on ratkaisevan tärkeää, kun haluat varmistaa yrityksesi menestyksen nyt ja tulevaisuudessa.

3 syytä videon käyttämiseen markkinoinnissa

Ennen kuin käsittelemme videomarkkinointistrategiasi laatimista, vilkaistaan pikaisesti muutamaa syytä, miksi sinun on syytä hyödyntää videomarkkinointia.

1. Paras tapa lisätä bränditietoisuutta

Onko sinulla vaikeuksia saada ihmiset huomaamaan brändisi?

Voit tarvita kunnon viraalivideon. Squatty Potty loi ainutlaatuisen ratkaisun ongelmaan, josta ihmiset eivät edes tienneet kärsivänsä. Sellaisessa markkinassa vaikeutena on, että parhaasta tuotteesta huolimatta myynti ei välttämättä vedä lainkaan.

Mitä Squatty Potty siis teki lisätäkseen bränditietoisuutta ja myyntiä?

He loivat videomarkkinointistrategian, joka toimi niin hyvin, että tuotteet loppuivat pian varastosta. Tänään tuo tuntematon brändi Utahin Saint Georgesta on laajalti tunnettu Yhdysvalloissa, ja nyt Squatty Potty on tehnyt kakasta yli 33 miljoonan dollarin B2C-bisneksen.

2. SOME-strategiasi ydin

Ei ole mikään salaisuus, että sosiaalinen media on tehokas markkinointikanava. Mutta sekin toimii ainoastaan, jos julkaiset oikeanlaista sisältöä. Sisältöä, josta yleisösi pitää. Ja nykyään useimmissa tapauksissa yleisön suosima sisältömuoto on video.

Tarvitset kuitenkin tehokkaan videomarkkinointistrategian voidaksesi luoda videoita, jotka edistävät sitoutumista ja myyntiä.

3. Vahvistaa tiedon pysymistä muistissa

Liiketoiminta saa lisää virtaa, jos brändi on top-of-mind, eli ensimmäisenä asiakkaiden mielessä, kun he tarvitsevat tuotteitasi. Silloin video on omassa elementissään.

Tutkimukset osoittavat, että 65 % ihmisistä on visuaalisia oppijoita, mikä tarkoittaa, että he muistavat kuvat paremmin kuin pelkän tekstin tai äänen. Video puolestaan vie mielessä pitämisen kokonaan uudelle tasolle, koska se voi auttaa luomaan emotionaalisen yhteyden yleisön kanssa.

Videomarkkinointia ei siis pidä sivuuttaa, kun laadit markkinointistrategiaasi. Sen on oltava yksi suunnitelun tärkeistä pilareista.

4 vaihetta toimivan videomarkkinointistrategian luomiseen

Tässä seitsemän askelta tehokkaaseen videomarkkinointistrategiaan, joka tukee markkinointisuunnitelmaasi:

1. Tunne yleisösi (ja missä he viettävät aikaansa)

Ensimmäinen askel tehokkaan videomarkkinointistrategian luonnissa on kohderyhmätutkimuksen tekeminen. Yleisötutkimus tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että tutkit, keitä haluat tavoittaa:

  • Kiinnostuksen kohteet. Yksi parhaista tavoista saada asiakkaat koukkuun on antaa heille sitä, mistä he pitävät. Sisällyttämällä videoihisi heitä kiinnostavia asioita, varmistat korkean sitoutumisasteen. Se voi auttaa sinua myös muuttamaan heidät kävijöistä seuraajiksi.

  • Kipupisteet. Netin käyttö koostuu usein ratkaisujen etsimisestä ongelmiin. Ymmärtämällä kohderyhmäsi ongelmat varmistat, että he löytävät etsiessään sinun sisältösi. Jos videosi osuu siihen, mistä kenkä puristaa, voitat itsellesi uskollisen asiakkaan.

  • Suosikkialustat. Nykyään on niin paljon erilaisia sisällönjakelualustoja, että olisi mahdotonta seurata niitä kaikkia. Siksi sinun on keskitettävä huomiosi niille alustoille, joita kohdeyleisösi käyttää eniten. Tämä auttaa sinua luomaan näille alustoille optimoituja videoita. Muista käyttää myös sosiaalisen median hallintasovellusta.

Tässä on esimerkki Nikeltä. He osuvat usein sinne missä tuntuu tehdessään videoita; he herättävät kohdeyleisössä tunnereaktion.

Kohderyhmätutkimus on pohja, joka varmistaa videomarkkinointistrategiasi onnistumisen, joten tee se perusteellisesti.

2. Varaa riittävästi resursseja

Rahakysymys. Budjettisi ei tarvitse olla suuri, mutta varmista kuitenkin käytettävissäsi olevilla resursseilla, ettet tingi luomasi videon (ja muun markkinoinnin!) laadusta.

Seuraavat tekijät määrittävät pähkinänkuoressa videomarkkinointisi budjetin:

  • Tuotettavan videosisällön tyyppi
  • Videomarkkinointisi tarkoitus ja tavoitteet
  • Tuotettavien videoiden laatu

Yksi videomarkkinoinnin hyvistä puolista on se, ettei se ole yhtä kallista kuin vielä muutama vuosi sitten. Teknologisen kehityksen ansiosta voit luoda helposti ja edullisesti videoita, jotka saavat sukat pyörimään yleisön jaloissa.

3. Suunnittele videosisältösi strategisesti

Viraalivideoissa ei ole aina kyse sattumasta tai tuurista; ne on tehty leviämään tulipalon lailla. Ja se onnistuu huolellisella strategisella suunnittelulla. Varmista ennen tuotannon aloittamista, että suunnittelemasi sisältö on:

  • Relevanttia. Jotta yleisö nielisi välittämäsi viestin, sinun on varmistettava, että se liittyy heitä kiinnostavaan aiheeseen. Sen on tuotettava lisäarvoa ja autettava heitä saavuttamaan tavoitteensa.
  • Mukaansatempaavaa. Relevanssi ei riitä, jos sisältösi ei koukuta asiakkaita ja pidä mielenkiintoa yllä.
  • Informatiivista. Älä koskaan täytä videota turhalla ja hyödyttömällä sisällöllä. Ihmiset ovat kiireisiä eivätkä jouda kahlaamaan sisältöä läpi löytääkseen hyödylliset osat.
  • Lyhyttä ja ytimekästä. Kuten sanottua, ihmiset ovat kiireisiä. He haluavat lyhyitä ja ytimekkäitä videoita, jotka kuitenkin sammuttavat tiedonjanon.
  • Laadukasta. Sisältösi voi olla tärkeää ja hyödyllistä, mutta niin kauan kuin video ja ääni on heikkolaatuista, kukaan ei vilkaisekaan videotasi toista kertaa. Vaikka tekisit videoita kotona ja kännykällä, kiinnitä huomiota valaistukseen ja äänenlaatuun.

Kukapa näyttäisi mallia paremmin kuin Volvo. Tässä legendaksi kasvanut mainosvideo:

Tämä on klassinen esimerkki yrityksestä, joka ymmärtää yleisöään ja luo siihen vetoavaa sisältöä. Koska luot sisältöä yleisöä etkä yritystäsi varten, sinun on yhdistettävä liiketoimintasi tavoitteet ja yleisösi tarpeet. Volvo teki tämän poikkeuksellisen hyvin.

4. Käytä oikeita työkaluja videoiden luontiin ja muokkaamiseen

Videomarkkinointi laitteet

Videomarkkinointistrategiasi riippuu suurilta osin käyttämistäsi työkaluista. Vaikka voi tuntua houkuttelevalta käyttää mitä tahansa löytämääsi ilmaista videonmuokkausohjelmaa, älä tee sitä. Jos haluat olla esillä ammattimaisesti, älä aliarvioi yleisöäsi tuuttaamalla verkkoon ihan mitä vain. Sijoita laadullisesti hyviin videotyökaluihin – laitteistosta ohjelmistoon. Oikeanlaiset varusteet nimittäin:

  • Antavat videoillesi viimeistellyn ulkoasun
  • Eivät tyrkytä ärsyttäviä mainoksia ja vesileimoja
  • Tarjoavat käyttöösi runsaasti hyödyllisiä ominaisuuksia
  • Sisältävät luotettavan asiakastuen
  • Säästävät pitkässä juoksussa aikaa ja rahaa

Hyviin videonluontivarusteisiin sijoittaminen ei kuitenkaan tarkoita pankkitilisi tyhjentämistä. Voit hyvin luoda laadukkaita videoita myös hyvällä älypuhelimella ja InVideon kaltaisella videoeditorilla. Jos sinulla kuitenkin on varaa hankkia lisävarusteita, tee se! Inspiraatio lähtee usein hifistelystä :)

5. Testaa, testaa ja testaa vielä kerran

Testaa videotasi ennen sen levittämistä maailmalle. Vaikka pitäisit videotasi miten hyvänä tahansa, oma mielipiteesi ei välttämättä johda tavoittelemiisi tuloksiin. Anna sen sijaan yleisön päättää. Miten siis testaat, tuleeko videostasi hitti vai floppi?

  • Luo lyhyt demo. Näin säästät aikaa ja resursseja, jotka menisivät muuten hukkaan projektisi epäonnistuessa.

  • Optimoi se tärkeimmille alustoillesi. Jokaisella julkaisualustalla on omat suositellut formaattinsa videosisällölle. Noudata niitä.

  • Esitä video ensin pienelle yleisölle. Tee tämä lähettämällä videosi osalle sähköpostilistasi tilaajista tai kohdistamalla se pienelle yleisölle SOME-alustoillasi. Lähipiirisi ei välttämättä ole rehellinen, joten ole varovainen jos haet hyväksynnän perheeltäsi tai kavereiltasi.

Koeyleisösi sitoutuminen, reaktiot ja palaute auttavat sinua arvioimaan toimiiko video laajemmin levitettynä vai ei. Palaute auttaa sinua myös parantamaan videotasi sen vaikutuksen kasvattamiseksi.

6. Älä unohda videon hakukoneoptimointia

Kun kartoitat videomarkkinointistrategiaasi, älä unohda videon hakukoneoptimointia. Tämä on erittäin tärkeää, koska se tekee videoistasi helpommin löydettäviä. Ei riitä, että vain julkaiset videon ja toivot oikeiden ihmisten löytävän sen.

Mitä on videon hakukoneoptimointi?

Ota huomioon sisällölliset elementit varmistaaksesi videon sijoittumisen hakukonetuloksissa toivotuilla hakusanoilla.

Vaikka tämä kuulostaa tavalliselta hakukoneoptimoinnilta, videon SEO-strategiat ovat hieman erilaisia. Tässä on muutamia tapoja, joilla voit parantaa videoiden löydettävyyttä Googlessa.

Valitse videoalustasi viisaasti

Jos pyrit ohjaamaan liikennettä sivustollesi, vältä sisällön julkaisua YouTuben ja Vimeon kaltaisilla alustoilla. Ne sopivat parhaiten bränditietoisuuden ja ajatusjohtamisen edistämiseen. Jos tavoitteenasi on liikenteen ohjaaminen sivustollesi ja liidigenerointi, käytä Wistian tyyppisiä alustoja. Ne on suunniteltu juuri tähän tarkoitukseen.

Tarjoa jokaisesta videosta tekstiversio

Julkaise tekstiversio kaikilla sivuilla, joilla julkaiset videosi. Hakukoneet arvostavat tekstisisältöä tällaisessa yhteydessä, ja se kasvattaa auktoriteettiasi. Bonuksena tekstiversiot tekevät sivustasi saavutettavan laajemmalle yleisölle.

Suunnittele houkutteleva esikatselukuva

Esikatselukuva on kuin kirjan kansi – mitä houkuttelevampi kuva, sitä todennäköisemmin ihmiset napsauttavat videon käyntiin. Hyvän ulkonäön lisäksi esikatselukuvan on oltava relevantti.

Optimoi otsikkotagi ja kuvaus

Optimoi otsikkotagit ja kuvaus aivan kuten tekisit tavallisessa blogipostauksessa. Tämä auttaa vakuuttamaan käyttäjät siitä, että video liittyy heidän hakuunsa.

Hakukoneoptimointia ei voi sivuuttaa, jos tahtoo menestyä verkossa millä tahansa tavalla. Panosta siihen ja pyri tietoisesti parantamaan löydettävyyttäsi.

7. Mieti levitysstrategiaa

Vaikka videosi olisi miten hieno hyvänsä, ihmiset eivät törmää siihen sattumalta. Sinun on mainostettava sitä aktiivisesti oikealle yleisölle. Sinun on sekä tiedettävä yleisösi suosikkialustat että osattava tarjota videotasi heille. Tässä on muutamia vinkkejä, joilla pääset alkuun:

  • Hyödynnä sähköpostilistaasi. Sähköpostilistasi tilaajat ovat yksi suurimmista voimavaroistasi. Ei pelkästään siksi, että he tuntevat sinut, vaan koska he ovat palkaton PR-tiimisi. Lähetä videosi heille ja kehota heitä jakamaan se omille yleisöilleen. Osa tekee sen kyllä.

  • Mainosta videotasi sosiaalisessa mediassa. Sosiaalinen media on tehokas alusta, joka toimii hyvin videon kanssa. Levitä videotasi mahdollisimman laajasti käyttämällä sekä sponsoroituja että spontaaneja julkaisuja. Muista hyödyntää sosiaalisen median automaation mahdollisuuksia.

  • Käytä foorumeita ja yhteisöjä. Toinen hyvä paikka mainostaa videotasi löytyy foorumeilta ja verkkoyhteisöistä. Näiden ryhmien jäsenet ovat aktiivisia ja voivat auttaa sinua levittämään viestiäsi nopeasti. Muista foorumeiden keskusteluetiketti! Älä spämmää.


Videomainonta kysyy jonkin verran vaivaa ja vaatii myös taloudellisia resursseja. Hyvin toteutettuna se on kuitenkin ehdottomasti sijoituksen arvoista, koska tuotot voivat olla merkittäviä.

Videomarkkinointistrategia on avain markkinoinnin turbovaihteelle

Viritetty videomarkkinointistrategia ei ole enää vain mukava lisä markkinointimixiin.

Nykypäivän joustavassa markkinointiympäristössä tehokas videomarkkinointistrategia on välttämätön paitsi tehokkaan markkinoinnin varmistamiseksi, myös kilpailijoiden tahdissa pysymiseksi voittamiseksi.

Käytä aikaa strategiasi laatimiseen.

Piditkö artikkelista?

Lue seuraavaksi

Tilaa uutiskirje

Se sisältää vinkkejä, uutisia ja opastusta markkinointiteknologioista ja digitaalisesta markkinoinnista